Elle peut être parfois l’étape la plus simple mais aussi souvent l’une des plus compliquée : choisir le nom idéal pour sa société ou son site internet. En effet, beaucoup de personnes ont du mal à trouver un nom qui accroche, qui corresponde à son sujet, qui n’est pas ressemblant à son concurrent ou bien encore qui est facilement prononçable. Beaucoup de critères à penser pour ne pas se tromper qui engendrent régulièrement une importante perte de temps. Voici quelques étapes et astuces pour bien définir le nom de votre entreprise, de votre produit, de votre marque ou de votre site internet.
Les indispensables pour un nom d’entreprise ou de site réussi
Trouvez un nom en rapport avec votre marché
Définissez votre positionnement, votre cible, votre offre et vos valeurs pour avoir une base de travail solide. Réfléchissez ensuite à ce que votre clientèle cible recherche afin d’éviter les termes abstraits ou généralistes. L’idéal est de trouver un nom en rapport avec la niche de marché que vous envisagez conquérir. Vous aurez tout le loisir de faire évoluer le nom de votre entreprise quand elle se sera développée afin de capter une clientèle internationale. En revanche, ne décrivez pas votre activité dans le nom au cas où vous pivoteriez pour changer de produit ou service.
Ne mettez pas d’indication géographique
S’il est important de trouver un nom un rapport avec votre activité, il peut en revanche être risqué d’y ajouter une notion de localité : région, ville ou pays. Cela peut poser quelques problèmes si vous envisagez développer votre entreprise à l’international.
Une exception toutefois : si vous êtes un producteur local, ajouter un nom de localité donne du sens et de l’authenticité à votre entreprise.
Faites « sonner » votre nom
Pensez à la sonorité de votre nom d’entreprise : selon sa terminaison par exemple, un nom aura plus une connotation féminine (se terminant pas « a ») ou masculine (se terminant par « o »), le V signifie la vitesse, le X et le Z sont associé à des produits de « pointe ».
Pensez à l’apparence visuelle
Un nom de marque est toujours accompagné d’une identité visuelle : logo, polices de caractères, couleurs, slogan, etc. Essayez d’imaginer le rendu final de votre logo en cherchant le nom, cela pourra vous donner des idées ou au contraire vous faire réaliser que le rendu final ne correspond pas à l’image que vous vous faisiez de votre startup.
Mettez de l’énergie
Votre nom d’entreprise doit transmettre de l’énergie, aussi bien sonore que visuelle. Vous montez votre société, vous êtes donc plein de dynamisme et cela doit se retrouver dans votre nom et votre identité visuelle.
Les erreurs à éviter pour trouver un nom de startup et d’entreprise
Trouver un nom imprononçable
La prononciation est très importante pour votre nom. Moins les gens arriveront à le prononcer, moins ils en parleront et plus votre réputation sera longue à faire. À moins de miser sur l’humour et le décalage à la manière d’Ikea.
Choisir un nom banal
Évitez de choisir un nom trop commun ou banal qui pourrait être confondu avec une autre entreprise ou être interprété différemment. Évitez également les prénoms.
Opter pour un nom trop long
Plus le nom est long, plus il sera difficile à orthographier et à retenir. Choisissez un nom impactant et assez court, 4 syllabes maximum.
Ne pas vérifier la signification dans d’autres langues
Même si vous lancez à peine votre activité, il est possible que votre entreprise se développe à l’international (c’est tout le mal que l’on vous souhaite). Pensez donc à vérifier la traduction de votre nom, au moins en anglais. Avez-vous envie de boire cette boisson Croate par exemple ?
Ne conserver que les initiales
Plusieurs études ont prouvé qu’il est beaucoup plus simple de retenir un nom, même inventé, que des initiales. On a souvent tendance à les mélanger ou bien même les oublier.
Suivre la mode et les tendances
Les tendances sont éphémères mais votre nom est de son côté amené à durer dans le temps. Vous pouvez suivre la mode pour votre logo ou votre slogan car ils peuvent sans problème être changés de façon régulière. En revanche, cela sera plus délicat pour votre nom.
Ignorer le web
Une erreur commune est de trouver un nom, de le déposer puis de se rendre compte que le nom de domaine ainsi que le nom sur les réseaux sociaux sont déjà pris. Pensez à vérifier la disponibilité à chaque fois qu’une idée de nom vous vient.
Générateur de nom pour trouver le nom de votre entreprise
Make My Name
MakeMyName est une entreprise spécialisée dans la création de noms d’entreprise. La start-up a développé l’application Make My Name qui permet de chercher les synonymes, de vérifier si le mot ne pose pas de problème dans d’autres langues et de savoir si juridiquement le nom de domaine est disponible.
Panabee
Panabee est un moteur de recherche gratuit qui vous permet de trouver des noms de domaines, d’entreprises ou encore d’applications très rapidement. En effet, cet utilitaire vous suggère plusieurs expressions en relation avec votre activité. Simple d’utilisation, Panabee vous fournit des noms de domaines dans votre pays d’origine et à l’international. Il vous indique aussi si le nom choisi est déjà pris sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook, Instagram et Tumblr.
Shopify
Shopify distribue de son côté un outil de générateur de nom d’entreprise : il permet de générer des noms d’entreprise et de vérifier la disponibilité du domaine instantanément.
Nameboy
Nameboy va de son côté vous distribuer un nom d’entreprise ou de marque en fonction des mots clés associé à votre activité.
DomainR
DomainR est un moteur de recherche vous indiquera alors les noms de domaine encore disponibles. Depuis son interface, vous pouvez voir à qui appartiennent les noms de domaines.
Comment protéger votre nom d’entreprise ?
Ça y est, vous avez trouvé votre nom mais il reste une dernière étape : la protection juridique.
Un seul nom à retenir : l’INPI. Déposez votre marque et vous serez protégé contre le plagiat. Nous vous conseillons tout de même de faire appel à un spécialiste pour faire une recherche de disponibilités afin de ne pas vous-même copier un nom ou en choisir un trop similaire à autre marque.
Article paru la 1ère fois le 12 juin 2015, mis à jour le 17 septembre 2019.